Escenarios on-line

Las empresas están fuera de internet y no saben como entrar

Por Juan Carlos ⋅ Octubre 11, 2006 ⋅ Email this post ⋅  Print this post ⋅ Comentar aquí

Un post reciente de Denker Über comenta un informe acerca de los esfuerzos publicitarios y su impacto en la internet. Quería compartir con ustedes algunos pasajes del artículo:

Pero el estudio en sí me pareció muy bien pensado, digo.. ¿como mostrar que pese a manejar presupuestos de u$s100MM en publicidad una empresa no figura en Internet? Simple… tomaron a los 100 anunciantes más grandes de .ar; los dividieron por sectores y mercados; desde retail hasta el Gobierno y los hicieron correr contra ciertas búsquedas específicas en Google y Yahoo!

Y, como digo en el título, a los hechos me remito… su presencia es ínfima, minúscula o simplemente inexistente. Pero al menos esta es una buena forma de llamar la atención; por ejemplo ver que “El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes” y con casi cero deeplink es terrible.

Y acá creo que hay un desfasaje total entre lo que ven los “early-adopters” o “nativos digitales” frente a los “inmigrantes digitales” (por usar la frase de Rupert Murdoch) porque lo que se discute en ciertos “foros de la indutria publicitaria” son medidas de banners o tecnologías de rich-media y poco más que eso.

…

En fín, … … ¿como sigue esto? En un año vamos a ver a WPP, Publicis o Interpublic diciendo que descubrieron Internet o comprando a los nuevos jugadores del mercado.

Esto me hace pensar en lo que veo muchas veces al presentar las posibilidades de la nueva web y los servicios de INNOVA, en nuestra cultura miramos el futuro con el sentido común del pasado. Esto hace que al mirar desde los mercados articulados subestimemos las posibilidades de las prácticas y tecnologías emergentes, la consecuencia es llegar tarde a la creación de nuevos mercados o como en este caso no construyo identidad emprensarial en un espacio como el que se está articulando hoy con la web 2.0.

El desafío: aprender a mirar las posibilidades no obvias que trae el cambio!!

Discusión

4 comments for “Las empresas están fuera de internet y no saben como entrar”

1. Totalmente de acuerdo a eso, pero me parece que para quien esta dentro del area empresarial no tendria que ser ya un desafio ya que es una aptitud que deberia tener toda persona que quiera dedicarse a los negocios. En este caso, bien aplicado al area de internet, y al cambio sociologico que estamos viviendo hoy en dia y al cual muchos todavia no quieren reconocer. Me parece que tal como los sesentones que manejan mails e internet hoy en dia, antes no querian adentrarse en el, en su momento nuevo, cybermundo hoy en dia hasta los jovenes no creyentes de este cambio sociologico tendran que abrir los ojos y aceptar esta nueva cultura para poder tener vision de futuro y liderar.

   Posted by Lisandro | Octubre 12, 2006, 4:19 am

2. Estoy totalemte de acuerdo con este artículo ya que el miedo a enfrentarse a Internet, de sumergirse tanto a nivel informativo como a nivel de ganancia económica. La gente no cree y cuando no cre no sabe como actuar. Los medios emergentes son el “boom” de hoy en día y cada vez tanto las grandes como medianas y pequeñas empresas, además de organizaciones deben dejarse aconsejar para que su plata publicitariamente dé frutos.

   Posted by Maria Antonia Echeverri | Noviembre 11, 2006, 12:13 am

3. Estimado Juan Carlos
   Felicitaciones por tu trabajo sobre la gestion de inovacion y conocimiento .Tengo aconpañado mucho los articulos que publicas y estan up-to-date . Gracias.Fernando Lima

   Posted by fernando lima | Abril 16, 2007, 1:58 am

4. Hola Fernando!
   Gracias!! y perodon por la demora en mi respuesta, es que la casa estaba en refacciones!!!!

   Posted by Juan Carlos | Mayo 14, 2007, 10:34 am

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